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短视频营销的6大优势,你了解吗?
发布日期:2022-08-17 19:32    点击次数:144
营销,就是根据消费者的需求去打造销售产品和服务的方式和手段,经过不断的探索与研究,营销的方式越来越多,包括网络营销、服务营销、体验营销、病毒营销、整合营销及社交营销等等很多方式。

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而短视频营销属于网络营销,也是具有巨大潜力的营销方式之一。

做为2020年的风口,这种营销方式与其他方式相比,又具有哪些优势呢?

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01灵活的互动性,沟通更方便

短视频营销很好地吸取了网络营销的优点—互动性很强。

几乎所有的短视频都可以进行单向、双向甚至多向的互动交流,对于企业而言,短视频的这种优势能够帮助企业获得用户的反馈信息,从而更有针对性地对自身进行改进;

对于用户而言,他们可以通过与企业发布的短视频进行互动,从而对企业的品牌进行传播,或者表达自己的意见和建议。

这种互动性使得短视频能够快速地传播,还能使得企业地销效果实现有效提升。

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02低成本打造高效传播

与传统的广告营销少则几百万元,多则几干万元的资金投入相比,短视频营销的成本算是比较低的,这也是短视频营销的优势之一。成本低主要表现在3大方面,即制作的成本低、传播的成本低及维护的成本低。

在制作短视频时,需要具备几个重要的条件,才能持续打造出质量上乘,能够吸引受众眼光的作品。

1、创意性、趣味性的良好内容创造;

2、分工协作,具备高效的执行力;

3、齐心协力的团队。

换购网 "Hiragino Sans GB", "Source Han Sans CN Normal", "Microsoft YaHei", "Wenquanyi Micro Hei", "WenQuanYi Zen Hei", "ST Heiti", SimHei, "WenQuanYi Zen Hei Sharp", sans-serif;white-space: normal;">短视频是否能够迅速的传播,并不耗费太大的成本,关键在于如何打造短视频的内容,内容有没有真正击中用户的痛点和 需求点。

随着用户对短视频内容的要求逐步提高,短视频的打造也慢慢开始专业化、团队化发展。虽然制作短视频的门槛很低,但是如果想要借助短视频的力量获得良好的营销效果,就必须要以专业化团队的力量作为支撑,而且短视频营销也在逐渐向专业化的方向不断前进。

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03购物方式快捷方便

前面提到过,短视频是一种时长较短的图文影音结合体,因此短视频营销能够带给消费者图文、音频所不能提供的感官上的冲击,这是一种更为立体、直观的感受。

因此,短视频只要符合相关的标准,就可以赢得消费者的青睐,使其产生购买产品的欲望。那么,利用短视频进行营销时,它需要符合哪些标准呢?我认为有以下三点:

(1)内容丰富;

(2)价值性强;

新闻资讯 255);line-height: 28px;word-break: break-all;color: rgb(34, 34, 34);font-family: PingFangSC, "Helvetica Neue", Helvetica, "Nimbus Sans L", Arial, "Liberation Sans", "Hiragino Sans GB", "Source Han Sans CN Normal", "Microsoft YaHei", "Wenquanyi Micro Hei", "WenQuanYi Zen Hei", "ST Heiti", SimHei, "WenQuanYi Zen Hei Sharp", sans-serif;white-space: normal;">(3)具有观赏性。

短视频营销的效果比较显著,一方面是因为画面感更强,二是因为短视频可与电商、直播等平台结合,实现更加直接的赢利。

它的高效性就体现在消费者可以边看短视频,边对产品进行购买,这是传统的电视广告所不能拥有的优势,因为一般消费者在观看了电视广告之后,不能实现快捷购物,一般都是通过电话购买、实体店购买及网上购买等方式来满足购物欲望,但在这些方式中,消费者都不可避免地会遇到一些问题,如在电话中无法很好地描述自己想购买的商品的特征、不想出门街购物等。

短视营销的这一优势从消费者的购买行为上来看很明显,一般消费者在观看电视广告后较少产生购买的行为,一是因为电视广告没有相关的产品链接,购买不方面;二是因为随着移动互联网的迅速发展,消费者大多喜爱利用上网的方式进行消费,因此电视广告的受众范围有所缩小,因此,短视频营销就在市场中占据了一席之地。

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04锁定目标客户,精准营销

与其他类型的营销方式相比较,短视频营销还具有指向性强这一优势,因为它可以准确找到企业的目标受众,从而达到精准营销的目的。

那么它是如何在茫茫人海中找到产品对应的受众群体的呢?

一是短视频平台通常都会设置搜素框,对搜索引擎进行优化,目标客户一般都会在网站上对关键词进行搜素,漫无目的闲逛的可能性不大,这一行为使得短视频营销更加精准。

二是短视频平台会发起活动和比赛,聚集用户。

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05迅速传播,激发兴趣

短视频营销还拥有传播速度快、难以复制的优势,因为短视频营销本身就属于网络营销,所以短视频能够迅速地在网络上传播开来,再加上其时间短,适合现在快节奏的生活,因此更能赢得广大受众的青睐和欢迎。

此外,用户在与短视频进行互动的过程中,不仅可以点赞、评论,还可以转发。一条包含精彩内容的短视频,如果能够引发广大用户的兴趣并被他们积极转发,那么就很有可能达到病毒式传播的效果。

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06营销效果可数据化跟进

短视频营销本身就属于网络营销,因此可对短视频的传播和营销效果进行数据分析。一般而言,短视频营销的语言,都是由数据构成的。因此大致可分为:

1、点击次数,浏览量;

2、转载次数,粉丝数量;

3、评论人数以及互动效果。这些语言形式基本上都是公开性的,不管是社交平台的短视频,还是垂直内容的短视频,都会展示播放量、评论量等。

既然,短视频营销效果可以进行数据化的跟进,那么具体该怎么做呢?

分析衡量短视频营销的具体效果;筛选可以促进销量增长的短视频;给市场营销方案提供正确的引导。

总而言之,值得注意的是,短视频营销既具有图文影音所不能拥有的优势,同时又完美地继承了视频营销的条件,并且具备了自己独特的适应快节奏时代的特色,为自身在营销方面积攒了不少优势,从而可以更好地企业赋能,推动产品的销售。



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